Business Nutshell Cracker:

The Marketing

สัมมนาสด 10 – 12 มิถุนายน 2565

เจาะแก่นแท้กลยุทธ์การตลาด

“เทรนด์เปลี่ยนเร็ว เครื่องมือเปลี่ยนไว
ทำยังไงให้แบรนด์ฝังใจลูกค้าไม่เปลี่ยนแปลง?”

คุณกำลังมองหาสูตรการยิงแอดใหม่ๆ เพื่อเพิ่มยอดขาย และลดค่าโฆษณาอยู่หรือเปล่าครับ?

เดือนกันยายนปี 1998 การตลาดของโลกเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อ Google ถือกำเนิดขึ้นเพื่อมอบคำตอบให้กับทุกคำถามที่คนค้นหา

ตั้งแต่นั้นมา หลายธุรกิจพยายามสร้างเว็บไซต์และป้อนคอนเทนต์เข้าไปอย่างล้นทะลัก เพื่อแย่งชิงกันขึ้นอันดับ 1 เพราะรู้ว่านั่นคือจุดที่ลูกค้าจำนวนมหาศาลจะหลั่งไหลเข้ามา และมองว่านั่นคือความสำเร็จทางการตลาด

เดือนตุลาคม ปี 2000 การกระหน่ำเขียนบล็อกไม่จำเป็นอีกต่อไป เมื่อ Google เปิดตัว Adwords ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถจ่ายเงินเพื่อขึ้นไปอยู่อันดับสูงสุดของการค้นหาได้

หลายธุรกิจก็เปลี่ยนการตลาดของตัวเองอีกครั้ง กลายเป็นเรื่องการฝึกใช้เครื่องมือโฆษณา ให้สามารถดึงดูดการค้นหาที่พายอดขายมาให้ได้มากที่สุด

เดือนพฤศจิกายน ปี 2007 โซเชี่ยลมีเดียน้องใหม่ Facebook เปิดให้ทำโฆษณาได้เป็นครั้งแรก แทนที่จะต้องรอคนค้นหา คราวนี้ธุรกิจสามารถยื่นข้อเสนอไปตรงหน้ากลุ่มเป้าหมายได้ทันที

และอีกแค่ไม่กี่ปีต่อมา ตลาดของทั้ง Google Adwords และ Facebook Ads ก็เต็มไปด้วยคู่แข่ง เคล็ดลับการยิงแอดโฆษณาผุดขึ้นมาไม่หยุดหย่อน

เราได้ยินเทรนด์ใหม่ๆถาโถมใส่ธุรกิจ โน้มน้าวให้เราเปลี่ยนรูปแบบการตลาดทุกปี

ต้องยิงแอด ต้อง Retargeting ต้องมี Sale Page ต้อง Conversion

ภายในเวลาแค่ 20 ปี เครื่องมือการตลาดเปลี่ยนหน้าไปเรื่อยๆ ด้วยอัตราเร่งที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจ

ปี 2018 Line เปิดตัว Line Ads Platform (LAP) เครื่องมือยิงแอดในแอปพลิเคชั่น Chat ที่มีคนไทยใช้กันเยอะที่สุด

ปี 2020 นโยบายความปลอดภัยกลายเป็นประเด็นหลัก และ iOS 14 บังคับให้คนยิงแอดต้องเปลี่ยนวิธีทำการตลาดออนไลน์

ปี 2021 Tik Tok มีผู้ใช้เกิน 1,000 ล้านคนแล้ว และเริ่มเปิดให้คนทั่วไปยิงแอดได้

ถ้าธุรกิจของคุณอยู่ในวงจรการตลาด ที่คอยตามหาสูตรลัดของเครื่องมือใหม่ๆแบบนี้ ใครจะรู้ว่าในอนาคตอันใกล้ คุณคงต้องเปลี่ยนวิธีทำการตลาดแบบใหม่ทุกเดือน...

แต่ในขณะที่ธุรกิจส่วนมาก วิ่งไล่ตาม “สิ่งล่อตาล่อใจ” เหล่านี้อยู่ เพราะมองว่ามันจะเพิ่มยอดขายให้ได้ทันที แบรนด์ที่เกิดใหม่กลับครองใจคนได้น้อยลงทุกวัน

บางแบรนด์โชคดี เข้าไปกอบโกยเงินจากวิธีทำการตลาดใหม่ๆได้อยู่ช่วงนึงแล้วก็ล้มหายไป

บางแบรนด์แย่หน่อย เลือกใช้เครื่องมือที่ไม่เหมาะกับตัวเอง ก็ขาดทุนจนต้องล่าถอย

ธุรกิจที่คนยังคงจดจำได้กลับเป็นแบรนด์เก่าๆ ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องอื่น

Lego ก่อตั้งเมื่อปี 1932

Nike ก่อตั้งเมื่อปี 1964

Zara ก่อตั้งเมื่อปี 1975

Apple ก่อตั้งเมื่อปี 1976

รู้จักแบรนด์เหล่านี้ดีใช่ไหมครับ?

ธุรกิจเหล่านี้ เริ่มขายสินค้าตั้งแต่โลกยังไม่มีคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลด้วยซ้ำ ผ่านเครื่องมือการตลาดมานับไม่ถ้วน ตั้งแต่สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ แล้วค่อยมาโซเชี่ยลมีเดียเหมือนธุรกิจใหม่ๆ

โดยไม่ต้องไล่ตามเคล็ดลับการยิงแอด ทุกวันนี้พวกเขามีผู้ติดตามหลายสิบ หลายร้อยล้านคน บนทุกช่องทางการตลาด ด้วยสาเหตุสำคัญเพียงหนึ่งเดียว...

“เพราะแบรนด์ถูกสร้างขึ้นจากพื้นฐานของการตลาดที่เข้มแข็ง”

ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไรอยู่ สุดท้ายแล้ว คุณก็ยังคงขายสินค้าหรือบริการ

คุณยังคงต้องส่งมอบคุณค่าให้ลูกค้า แลกค่าตอบแทน

และคุณยังอยู่ในตลาดตลาดที่มีคู่แข่งต้องการส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่าให้ลูกค้าของคุณด้วย

เฉพาะธุรกิจที่วิเคราะห์ เจาะลึก และรู้จริงเกี่ยวกับเรื่องพื้นฐานการตลาดเหล่านี้เท่านั้น ที่ไม่ว่าเทรนด์จะเปลี่ยนไปแค่ไหน เครื่องมือใหม่ๆจะเพิ่มขึ้นอีกมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะเติบโตไปได้ในทุกยุคทุกสมัย

ถ้าคุณยังไม่มั่นใจว่า พื้นฐานการตลาดของธุรกิจคุณ ผ่านการวิเคราะห์ และวางกลยุทธ์ได้แม่นยำถูกทิศถูกทาง...

มาร่วมเรียนรู้ได้ในงานสัมมนา Business Nutshell Cracker: The Marketing ครั้งนี้
กับ 4 แก่นพื้นฐานทางการตลาดที่เราจะกระเทาะพร้อมๆกัน

1) Market Analysis :

“เรียนรู้หลักการวิเคราะห์ตลาด เพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุด”

➡ วิธีวิเคราะห์เจาะลึกจุดสำคัญของตลาดที่คุณเล่นอยู่

➡ วิธีวิเคราะห์ส่วนแบ่งตลาดสูงสุดให้กับธุรกิจของคุณ

➡ วิธีวิเคราะห์สินค้าของคุณ เปรียบเทียบกับส่วนแบ่งตลาดเป้าหมาย

➡ วิธีออกแบบกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับตลาด ส่วนแบ่งตลาด และสินค้าของคุณ

2) Target Analysis :

“เรียนรู้หลักการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย (Prospect) เพื่อหาวิธีเข้าถึงและดึงพวกเขามาเป็นลูกค้า”

➡วิธีทำความรู้จักลูกค้าของคุณเอง

➡วิธีทำความรู้จักลูกค้าของคู่แข่ง

➡วิธีเฟ้นหาแหล่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณรวมตัวอยู่

➡วิธีแบ่งกลุ่มเป้าหมายตามระดับการรับรู้ (Stage Of Awareness)

➡วิธีออกแบบกลยุทธ์การดึงดูดกลุ่มเป้าหมายแต่ละ Stage และวิธีเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้า

3) Competitor Analysis :

“เรียนรู้หลักการวิเคราะห์คู่แข่ง เพื่อสร้างความแตกต่างและหาจุดยืนที่เหนือกว่า”

➡วิธีศึกษาคู่แข่งในเชิงลึก ค้นหาจุดแข็ง จุดอ่อน และจุดที่คู่แข่งของคุณยังไปไม่ถึง

➡วิธีออกแบบ Unique Selling Point (USP) สร้างจุดขายให้แตกต่างโดดเด่น

➡วิธีนำ USP มาใช้ในการโปรโมท และทำการตลาดตามช่องทางต่างๆ

4) Positioning Analysis :

“เรียนรู้หลักวิเคราะห์ และวางตำแหน่งทางการตลาด ให้ลูกค้านึกถึงคุณเป็นคนแรก”

➡วิธีค้นหาความเป็น Expert ของธุรกิจคุณ

➡วิธีดึงความเชี่ยวชาญของคุณมาเป็น Positioning สำหรับแบรนด์

➡วิธีการต่อยอดแบรนด์ให้กลายเป็นที่หนึ่งในใจลูกค้า (Top Of Mind) ในเรื่องที่คุณเป็น Expert

หลังจบงาน Business Nutshell Cracker: The Marketing 3 วัน คุณจะติดปีกให้กับธุรกิจด้วย...

✅ กลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกับธุรกิจของคุณ

✅ วิธีโปรโมทดึงกลุ่มเป้าหมาย และวิธีเปลี่ยนให้พวกเขากลายเป็นลูกค้า

✅ โอกาสทางธุรกิจมหาศาล จากการสร้างความแตกต่าง

✅ จุดยืนการเป็น Expert ที่เหมาะกับตัวคุณ เพื่อสร้าง Brand ให้เป็นหนึ่งในใจลูกค้า

และที่สำคัญที่สุด คุณจะได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคนทำธุรกิจที่กระตือรือร้นในการพัฒนาตัวเองตลอดเวลา

นักเรียนของ ONE DEGREE ผู้ร่วมงาน Business Nutshell Cracker เหล่านี้

“ขอบคุณ One Degree แหล่งความรู้ และพลังงานบวก ที่มหาศาล ที่ดีที่สุด เท่าที่เคยได้เรียนมา”

“ดีใจที่ได้อยู่ในสังคมนี้ สังคมดีๆ ของคนดีๆ ได้รู้เพิ่มขึ้นในด้านการเงิน การออม การลงทุน การสร้างธุรกิจ ได้รู้ว่าปัญหาของเราคืออะไร สเต๊ปของเราจะเป็นแบบไหนต่อ”

“Business Nutshell Cracker เป็นอีกหลักสูตรหนึ่งที่ค่อยๆกระเทาะเปลือกเพื่อให้เข้าถึง ‘แก่น’ ในการทำธุรกิจ และได้เครื่องมือสุดเจ๋งทีร่สามารถนำไปใช้กับธุรกิจของเราได้เลย”